HAHN & KUEKEN ist ein FIKTIONALES internationales Frachtunternehmen mit einer langen Geschichte. Diese wird nun durch die neue Wortmarke repräsentiert, die Stabilität und Zuverlässigkeit ausdrückt. Beides Eigenschaften, die auf langen Transportwegen unverzichtbar sind. Das Logo selbst, das sich aus den Buchstaben H und K zusammensetzt und gestapelte Container symbolisiert, fügt sich perfekt in das neue CI der Marke und in die Werte ein, für die das Unternehmen bekannt ist. Die Helvetica Neue spricht als Schriftart für sich selbst und führt die Charakteristik des Unternehmens fort, die sich bereits im Logo und in der CI finden. Als Neuinterpretation eines Designklassikers steht sie für das, was HAHN & KUEKEN als Unternehmen ausmacht.
Die Farbe Ultramarinblau wurde gewählt, weil sie für Besonnenheit, Sachlichkeit, Neutralität und Klarheit steht. Sie ist als RAL-Farbe definiert, um sie leicht an Transportpartner und Hersteller von Containern und ähnlichem weitergeben zu können, um Einheitlichkeit zu gewährleisten. In Kombination mit einem neutralen Weiß lässt sich eine unverwechselbare Marke definieren, die auch inmitten von anderen auffällt.
